Dikatakan bahwa semua yang lama adalah baru lagi, dan sentimen ini tentu berlaku untuk Pelatih. Tanyakan saja kepada orang-orang Brooklyn yang anggun berusia 20 dan 30-an yang terlihat mengenakan pakaian vintage yang terinspirasi dari rumah barang kulit warisan Amerika dalam beberapa tahun terakhir.

Didirikan pada tahun 1941 sebagai bengkel kecil di Distrik Garment Manhattan, Coach dipimpin pada tahun-tahun awalnya oleh Lillian dan Miles Cahn, yang mulai bekerja untuk perusahaan pada tahun 1946 dan membelinya pada tahun 1961. Kontribusi Cahns untuk merek yang baru muncul ada dua: Penasaran dengan cara kulit lembut sarung tangan baseball menjadi lebih baik seiring berjalannya waktu — alih-alih menghancurkan, mengembangkan patina yang kaya — mereka menciptakan proses khusus untuk menyamak kulit sehingga mereka dapat mempertahankan kekuatan dan elastisitasnya; pasangan ini juga menjadikan Bonnie Cashin sebagai kepala desainer, dan dia meluncurkan koleksi ritel pada tahun 1962. Selama masa jabatannya yang 13 tahun, Cashin memperkenalkan inovasi praktis seperti kunci pintu dan kantong luar pada tas Cashin-Carry-nya. Pada awal 1980-an, pelanggan mengantri di toko-toko Coach di Manhattan dan Hamptons untuk mendapatkan tas bahu, dompet, atau tas kerja yang dibuat untuk seumur hidup (yang, dengan perbaikan dengan sedikit atau tanpa biaya yang ditawarkan pada saat itu, mereka lakukan).

Merek tersebut naik ke tingkat prestise internasional yang lebih tinggi ketika, pada tahun 1996, direktur kreatif barunya, Reed Krakoff, datang untuk membantu mengubah Coach dari label asesoris bernilai $ 500 juta per tahun menjadi kerajaan gaya hidup internasional senilai $ 4 miliar. Sebagian besar, dia melakukan ini melalui pengenalan barang dagangan C-emblazoned di berbagai kategori produk, dari kacamata hitam dan koper hingga sepatu dan pakaian luar. Pada 2009, Krakoff meluncurkan label eponymous dengan dukungan Coach, dan pada 2013 berpisah dengan perusahaan. Stuart Vevers, sebelumnya direktur kreatif LVMH’s Loewe, tiba pada tahun yang sama, langsung bekerja pada koleksi siap pakai yang telah menemukan penggemar di antara para pecinta mode dan mengangkat kekayaan merek all-American, yang merayakan keberhasilannya. Peringatan 75 tahun 2016

RESORT 2020

Direktur kreatif pelatih Stuart Vevers baru-baru ini mengambil tempat di Upper West Side, sebuah langkah yang mungkin juga menggeser perspektif desainnya. Di mana ia pernah mendambakan lanskap luas dari Badlands dan Days of Heaven Terrence Malick, perancang Inggris ini sekarang sedang menonton pesta-pesta drama Pantai Timur yang berpusat kota seperti Whit Stillman’s Metropolitan. Dirilis pada tahun 1990, film ini menggambarkan sekelompok muda, orang kaya di kota New York selama musim debutan dan merupakan titik lompatan bagi Resort. Mungkin itulah alasan utama dalam formasi terbaru Coach bukanlah gaun padang rumput melainkan setelan dua potong yang dipotong pendek.

Untuk semua asal-usulnya yang rapi, koleksi ini tetap menampilkan sikap pusat kota tertentu. Vevers mengutip gadis keren New York abadi Chloë Sevigny sebagai pengaruh, dan pakaian baru itu tampaknya dirancang untuk dipelintir dan diubah dengan aksesoris kooky seperti yang ia lakukan terbaik. Dengan pemikiran itu, sepatu lari retro yang menggigit pergelangan kaki mengambil yen saat ini untuk sepatu kets ayah yang kikuk dalam arah baru yang ramping. Vevers selalu memiliki arsip kaya berupa tas tangan dan pakaian luar untuk dimainkan dengan terima kasih kepada Bonnie Cashin, desainer pertama Pelatih, yang membantu menjadikan merek barang-barang kulit itu menjadi nama rumah tangga di tahun 60-an dan 70-an.

Namun ketika berbicara tentang pakaian, sejarahnya jauh lebih pendek. Itu membuat Vevers berpikir tentang bagaimana sepotong Pelatih vintage mungkin sudah siap pakai saat diproduksi kembali. Untuk menyempurnakan gambar revisionis ini, ia menggunakan motif kuda dan kereta klasik. Penuh dengan garis-garis balap grafis, tank dan kereta rajut V-neck rajut dan kemeja kancing-turun yang menyusut memiliki kualitas toko barang bekas yang menarik yang sejalan dengan getaran pribadi yang selalu hidup dari koleksi sebelumnya. Lebih dari apa pun, pola sekolah lama itu terutama baru pada pembeli yang terlalu besar dan tas sadel Coach. Saat kegemaran untuk logo mencapai puncaknya, ini adalah cara yang bagus untuk memajukan ide.